Спрос на лазерную эпиляцию в России растет взрывными темпами — только за прошедший 2024 год жители нашей страны искали информацию об этой процедуре почти 6 миллионов раз, что на 228% больше, чем в 2018 году. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией Umetex Aesthetics.
В рамках исследования эксперты компании проанализировали данные поисковых запросов, связанных с лазерной эпиляцией. Период исследования: с 1 января 2018 года по 31 января 2025 года. На основании полученной информацией была произведена оценка текущего состояния рынка, а также спрогнозированы перспективы развития одной из самых востребованных косметологических процедур в России.
Воску — нет, лазеру — да
Согласно результатам исследования, до января 2022 года самым популярным видом эпиляции в нашей стране был шугаринг. Однако в 2022-2023 годах он резко уступает пальму первенства лазерной эпиляции, которая с этого момента обгоняет все остальные способы удаления волос: шугаринг, восковую эпиляцию, электроэпиляцию и фотоэпиляцию. Восковая эпиляция при этом остается наименее востребованной — количество соответствующих запросов в первый зимний месяц 2018-2025 годов стабильно находится в пределах 20 000, в то время как пиковый спрос на лазерную эпиляцию (январь 2025) почти дошел до отметки в 700 000.
Анализ графика показывает, что у процедур удаления волос имеется сезонность. При этом проявляется она вне зависимости от выбранного метода: ярко выражен рост интереса в первой половине года, а осенью в предновогодний период спрос падает.
Крутое пике шугаринга
В ходе исследования специалисты Umetex Aesthetics уделили особое внимание трендам, которые наблюдаются в отношении двух самых популярных видов удаления волос — лазерной эпиляции и шугаринга. Полученные данные говорят о том, что шугаринг не просто лишился первого места в рейтинге популярности, но и планомерно сдает свои позиции. Тенденция носит системный характер и сохраняется от года к году.
Самые популярные зоны для эпиляции
Из года в год меняется не только востребованность того или иного способа эпиляции, но и зоны тела, где они чаще всего применяются. Так, в 2024 году наблюдался отчетливый всплеск интереса к удалению волос в зоне бикини, который не стихает до сих пор. Другой интересной тенденцией стал аномально высокий спрос на лазерную эпиляцию всего тела в 2024 году. Количество соответствующих запросов в этот период вплотную приблизилось к 200 000. Для сравнения: в 2018-2022 годах этот показатель ни разу не превысил отметку в 50 000.
Александрит VS диод
Процедуры лазерной эпиляции могут выполняться при помощи лазеров двух типов — александритового или диодного. Оба лазера можно применять во всех зонах, отличие лишь в том, что при эпиляции александритовым лазером эффект заметен сразу после сеанса, а при использовании диодного лазера придется подождать, пока корешки волос отрастут и выпадут естественным путем.
В рамках исследования аналитики Umetex Aesthetics также изучили, какая из этих технологий пользуется большей популярностью в России. На приведенном ниже графике заметен устойчивый рост интереса к александритовому лазеру для удаления волос.
К январю 2025 года александритовый лазер догнал диодный лазер и впервые возглавил рейтинг популярности среди пользователей Интернет.
Выводы
Тренды и прогнозы:
- Рост спроса на лазерную эпиляцию: в ближайшие годы ожидается дальнейший рост популярности лазерной эпиляции благодаря развитию технологий и увеличению числа клиник, предлагающих эту услугу.
- Персонализация процедур: клиники все чаще предлагают индивидуальные программы эпиляции с учетом типа кожи, цвета волос и зоны обработки.
- Конкуренция среди клиник: рост конкуренции приводит к снижению цен и появлению выгодных акций, что делает процедуру доступнее для широкой аудитории.
«Лазерная эпиляция продолжает лидировать среди методов удаления волос в России благодаря своей эффективности, долговременному результату и доступности. В сравнении с другими технологиями она демонстрирует устойчивый рост популярности, особенно среди женщин и мужчин, стремящихся к комфорту и долгосрочному решению проблемы нежелательных волос. Задача косметологических клиник в текущей ситуации — грамотно обработать этот запрос и предложить клиентам услугу по качественной лазерной эпиляции с использованием современного оборудования», — резюмируют авторы исследования: digital-директор ООО «Юметекс» Сергей Любин и интернет-маркетолог ООО «Юметекс» Ксения Крутохвостова.